3月19日，我院邀请吉林省青年商务国际旅行社副总经理蒋金明及其团队一行3人，为25级研学旅行管理与服务专业班级讲授“品牌IP与研学旅游定价策略”及“研学旅游与新媒体营销”。

蒋金明指出，研学旅游的本质是“教育场景的革命”，区别于传统旅游的功能导向，优质研学产品需通过IP化运营建立情感连接。当前，成功的旅游品牌IP正呈现稀缺性、场景化、人格化三大特征，IP已成为吸引用户、带动产业链延伸的核心动力。未来，研学旅游需持续深耕教育本质，将无形的教育价值转化为可感知的数字标签，通过“IP+定价”双轮驱动，推动行业从“价格竞争” 转向 “价值竞争”，为青少年提供更具深度的成长体验。

团队成员巩瀚文指出，随着研学旅游市场向 “价值深耕”转型，短视频成为研学品牌传播的核心赋能载体。最新行业调研显示，超过70%的头部研学品牌将短视频作为主要传播渠道，其成功关键在于“精准定位—用户洞察—专业创作—精细运营”的全流程把控。短视频让无形的教育价值通过镜头转化为可感知的视觉内容，为研学品牌搭建了 “教育价值可视化” 的桥梁。未来，随着创作体系的不断完善，研学自媒体需持续将教育属性与短视频传播规律深度融合，让优质研学资源通过镜头触达更多目标用户，为行业IP化发展注入持久动力。

此次邀请行业专家进课堂，不仅是一次知识的传递，更是校企双方深化合作的桥梁。吉林省青年商务国际旅行社作为省内研学旅游的领军企业，不仅带来了最鲜活的行业案例，更带来了他们对研学产品设计的前沿思考，这对我们培养符合市场需求的复合型人才具有非常重要的指导意义。未来，学院将持续优化研学旅行管理与服务专业建设，为吉林省文旅人才培养贡献力量。